Studio Freight — это глобальная творческая студия, которая продвигает миссии вперед, используя стратегию, дизайн, опыт и характер (последнее мы используем как напоминание о том, что для создания великих вещей требуется настоящая преданность своему делу).
Мы сотрудничаем с командами стартапов на ранней стадии и такими известными пионерами, как ElevenLabs и Perplexity, для запуска брендов, веб-сайтов, кампаний и специальных проектов (чем диковиннее, тем лучше). Хотя все команды разные, общая цель — выглядеть преданными партнерами, которые заботятся так же сильно, как и они сами, что мы в шутку называем своего рода уловкой, потому что мы стремимся заботиться о деталях, которые большинству не нужны, в духе создания по-настоящему великих вещей.
Путешествие
Мы начали в Колумбусе в 2016 году, вдали от обычных центров отрасли и без связей, которые открывают первые двери, поэтому мы пошли своим путем. Вначале мы почти всему говорили «да» и относились к каждому проекту так, как будто к нему приложила руку вся студия. Раньше мы говорили, что нам не достаются интересные проекты, мы делаем проекты интересными.
Попутно мы работали над множеством разных стилей и категорий, чтобы совместить ожидания, будь то привнесение бунтарского отношения в B2B SaaS или технологичная атмосфера в электронную коммерцию. И, как и другие, которыми мы восхищаемся, мы создали опыт и технологии с помощью новых инструментов: от создания трехмерных миров в браузере до разработки Lenis, библиотеки плавной прокрутки (сейчас которой управляет Darkroom Engineering).
Сегодня мы проводим время с людьми, создающими то, что будет дальше, с основателями и командами с реальными миссиями и решимостью довести их до конца. Для нас отличный дизайн — это основа, а не цель. После этого начинается работа, о которой мы заботимся: понимание миссии достаточно хорошо, чтобы продвигать ее вперед, и помощь компаниям, которые в любом случае выиграют, добиться большего.
Витрина
Псиоп
Psyop потратил двадцать пять лет на формирование культуры таких компаний, как Nike, Google, Coinbase, Disney и Snoop Dogg. Его кинематографическая работа в области анимации, живых выступлений, визуальных эффектов и игр принесла ему прозвище Pixar в рекламе. Объемы производства продолжали расти, в то время как бренд отставал, его логотип нес на себе всю нагрузку, а сотни тематических исследований были скрыты за списком директоров, которые умели читать только инсайдеры.
Мы рассмотрели заголовки таких режиссеров, как Скорсезе и Тарантино, где к этому типу относятся так же серьезно, как и ко всему остальному на экране, и создали идентичность, достаточно выразительную, чтобы выдержать свою собственную, и достаточно сдержанную, чтобы позволить работе вести вперед. Новый сайт превратил это скрытое портфолио в нечто доступное для поиска, фильтрации и обмена по одной ссылке, инструмент продаж, который никогда не похож на него. Psyop сделал себе имя, благодаря чему невозможно не заметить другие бренды, и это, наконец, возвращает долг.
Магазин ElevenLabs
ElevenLabs делает голос более естественным способом использования технологий, поэтому, когда их творческая команда хотела присутствовать на Неделе технологий в Нью-Йорке, обычная рекламная акция никогда не могла этого сделать. Они представляли себе магазин, с которым можно поговорить, где люди просматривают товары, делают заказы вслух и в разговоре торговаются о цене.
Мы разработали капсулу с товарами и построили витрину магазина с той же энергией, которая пронизывает всю компанию: острой, игривой и глубоко технической, но при этом не ощущающей холода. Благодаря интерактивному заказу магазин перестает быть местом, где можно купить рубашку, и становится небольшим, тактильным разговором с самим брендом.
Комета недоумения
Perplexity получила свое название от системы ответов, которая возвращает краткие, цитируемые ответы вместо страницы с платными ссылками. Comet переносит это дальше в полноценный браузер, и когда команда пригласила нас для его запуска, продукт все еще был концепцией. Никаких демонстраций, никакого списка функций, никаких каркасов, просто убеждение, что знания должны быть легче доступны и им легче доверять.
Поэтому мы разработали возможность, а не продукт. Визуальный язык вырос вокруг космических тем: планеты выступали в качестве сосудов для того, что могла удерживать Комета, а параболические линии, заимствованные из орбитальных траекторий, передавали движение по системе. Типографика расширяется при наведении курсора мыши, вознаграждая любопытство еще немного больше себя. Сайт спускается из космоса на Землю по мере того, как вы прокручиваете его, а видеообъявления перемещаются в другую сторону, поэтому каждый из них возвращает вас туда, где остановился другой.
Эстер
Эстер входит в категорию, которая десятилетиями перерабатывала одних и тех же пиратов и липкую сладость, в то время как текила и джин спокойно претендовали на культурное превосходство. Это колумбийский ром премиум-класса одного происхождения, призванный вернуть себе эти позиции, меняя мнение по одному за раз.
Его бренд основан на двойственности и отражении, вплоть до ярко-зеленой кепки, которую можно отчетливо увидеть на барной стойке, и нам пришла в голову идея перенести эту индивидуальность на экран. Мы написали новые правила так, как задумали, решая, как каждый элемент должен двигаться и вести себя в сети, пока вся система не приобрела полностью собственную интернет-ауру.
Культура и команда
В нашей команде работают представители разных мест и слоев общества, включая бывших педагогов, художников, ученых, инженеров и министров. Нам нравится, что за каждым разговором стоит множество переживаний и философий. Мы не всегда соглашаемся, но в этом и есть возможность прийти к неочевидному.
Что не дает нашим разногласиям превратиться в шум, так это то, как мы работаем. Мы практикуем искусство брутальной элегантности, которое, по сути, заключается в том, чтобы быть честными в том, что действительно важно, даже если это означает отказ от хороших идей ради одной великой, и дисциплинированно делать вещи именно такими, какими они должны быть, не больше и не меньше. И все это с чувством общей цели и взаимного уважения, как это определено в наших принципах. Наш седьмой курс «Сплотите других» побуждает нас разговаривать друг с другом, предполагать добрые намерения и помнить, что мы все в основном придумываем это по ходу дела.