Две независимые студии, одна команда. Антиномия — это наша основная нить в стратегии, дизайне и опыте: создание индивидуальности, платформ, кампаний и продуктов для амбициозных брендов в разных отраслях, которые кажутся культурно острыми и технически точными. 27б — наша студия, создающая дизайнерские решения для брендов, формирующих новую волну в сфере развлечений, моды и культуры. Мы работаем с брендами в сфере кино и развлечений, моды и роскоши, культуры и СМИ, а также коммерции.
Выставка Antinomy: финтех, космонавтика, искусственный интеллект и робототехника
Адьен
Адьен — это глобальная платформа финансовых технологий, созданная для самых амбициозных компаний мира. Мы объединились с командой, чтобы расширить их новые руководящие принципы бренда на более выразительный и масштабируемый цифровой язык, создав интерактивные компоненты и систему дизайна, которая могла бы поддерживать как ясность, так и повествование бренда на всей платформе.
Задача заключалась в том, чтобы работать в строгом соответствии с глобальным платежным брендом, не создавая ощущения чисто функционального опыта. Нам нужно было преобразовать высокоструктурированную систему во что-то, что по-прежнему обладало бы индивидуальностью, гибкостью и более сильным ощущением движения, сохраняя при этом масштабируемость для широкого спектра вариантов использования.
Для нас Adyen является ярким примером того, что происходит, когда системное мышление и выражение бренда рассматриваются как часть одного и того же разговора. Проект позволил нам работать на детальном уровне, формируя компоненты, движение и поведение таким образом, чтобы придать платформе большую ясность, не теряя при этом характера.
Огромный
Огромный строит космические станции следующего поколения с целью сделать возможной долгосрочную жизнь в космосе. Мы сотрудничали с командой, чтобы помочь донести как техническую строгость проекта, так и более широкое видение, стоящее за ним.
Одной из главных задач было найти баланс между инженерной достоверностью и чувством удивления. Работа должна была выглядеть точной и оперативной, но при этом отражать масштаб амбиций Васта и воображение, связанное с будущим освоения космоса. Что касается интерфейса, язык движения также должен был поддерживать удобство использования, усиливать контекст и выделять ключевую информацию таким образом, чтобы это было интуитивно понятно для систем, ориентированных на астронавтов.
Что делало Vast особенно привлекательным, так это требуемая дальность действия. Работа перемещалась между логикой интерфейса, моушн-дизайном и повествованием бренда, требуя чего-то, что могло бы показаться функциональным в один момент и обширным в следующий.
Вааби
Вааби переосмысливает будущее грузовых перевозок с помощью передовых технологий искусственного интеллекта и нейронного моделирования. Мы объединились, чтобы запустить их новый фирменный стиль посредством полного редизайна веб-сайта, создав захватывающий опыт, который мог бы позиционировать компанию более заметно, одновременно превращая сложную технологию в более понятную и убедительную историю.
Речь шла не просто о редизайне, а о том, как помочь Waabi представить миру сложный технологический сдвиг. Это отражает ту часть нашей практики, которая любит превращать техническую глубину во что-то более ясное, более уверенное и более эмоционально разборчивое.
27b Выставка: кино, развлечения, культура и коммерция.
Журнал iD
В сотрудничестве с Bedford Media мы представили идентификатор вернулся к жизни благодаря обновленной платформе, которая вновь представила изданию более современный редакционный опыт. Проект объединил стратегию, дизайн и разработку для создания визуально управляемого веб-сайта, который мог бы лучше отражать индивидуальность i-D, сохраняя при этом темп, ритм и масштаб глобального культурного издания.
Задача была не только редакционной, но и структурной. Помимо переосмысления самого опыта, проект включал в себя перенос обширного архива контента в новый экземпляр WordPress, включая 56 000 статей, 150 000 медиа-активови 6 интернационализированных языков. Работа должна была сохранить глубину истории i-D и одновременно создать платформу, которая выглядела бы актуальной, гибкой и предназначенной для ежедневного использования редакционными материалами.
Лишь немногие проекты требуют в равной степени редакционной чувствительности и реализации в масштабе платформы. Переработка iD означала сохранение веса архива, но придание изданию более четкого и современного вида.
Статьи iD
Наряду с перезапуском основной платформы i-D, 27b расширил редакционный мир издания за счет серии индивидуальных цифровых функций, созданных на основе избранных историй из печатного выпуска. Каждый опыт был полностью адаптирован к своей теме, преобразуя редакционный контент в более захватывающие и визуально различимые цифровые форматы для изображений, в том числе Пэрис Хилтон, Маргарет Куэлли, Телфар, Эль Фаннинг, и Адидас.
Задача заключалась в том, чтобы создать отдельный визуальный и интерактивный язык для каждой функции, сохраняя при этом их связь с более широкой идентичностью iD. Вместо того, чтобы полагаться на один повторяющийся шаблон, каждая история требовала своего собственного тона, темпа и структуры. Работа должна была казаться гостю редакционной, выразительной и специфичной, но при этом функционировать как часть более широкой культурной платформы.
Если основная работа над платформой заключалась в масштабной перестройке iD, то эти функции двигались в противоположном направлении: более индивидуальные, более интимные и более чувствительные к индивидуальности каждой истории.
Заводной механизм Warner Bros.
Для Заводной механизмWarner Bros.’ независимый лейбл, ориентированный на релизы, созданные режиссерами, и аудиторию, работающую в цифровом формате, 27b разработал визуальный мир, который объединил в себе идентичность бренда, движение и дизайн названий с более сильным чувством атмосферы и повествовательной напряженности. Работа была создана так, чтобы казаться кинематографичной, самобытной и легко читаемой в разных форматах.
Задача заключалась в том, чтобы создать систему, которая могла бы признать вес Warner Bros.». наследие, придавая Clockwork свой собственный тон и точку зрения. Ему нужно было чувствовать себя автором, а не унаследованным, создавая язык, который мог бы одновременно быть узнаваемым, гибким и более острым культурным.
Результат находится где-то между идентичностью, движением и построением мира, где работа начинает функционировать не как набор ресурсов, а как полноценный творческий язык.
НЕОН
С начала 2023 года Antinomy и 27b тесно сотрудничают с НЕОН в мирах кампании, ключевых произведениях искусства, товарах, анимации, социальных активах и цифровых платформах. Помимо работы над кампанией, сотрудничество также распространилось на главный веб-сайт NEON, технически сложную платформу, которая объединяет электронную коммерцию и онлайн-трансляцию фильмов в рамках одного опыта.
В таких заголовках, как Вместе, Сентиментальная ценность, Нирванна, группа, шоу, фильми Аркоа также продолжающаяся эволюция собственной платформы NEON, эта работа создала пространство для более широкого подхода к дизайну, при котором мышление кампании, товары, цифровой продукт и культурный инстинкт действуют внутри одной системы, а не по разным направлениям.
Кампании А24
Наша работа с A24 часто была ближе к интернет-культуре, поведению фанатов и экспериментальному построению мира, чем к традиционному дизайну кампаний. В таких проектах, как Пип-шоу Перл для Ти Уэста Жемчуг и Ленты черного ангела для Верни ее обратно27b помог сформировать цифровой опыт, который расширил возможности фильмов за рамки промоушена и превратил их в нечто более активное, тревожное и культурно живое.
Задача заключалась не просто в продвижении релиза, а в создании платформ, которые бы чувствовали себя родными для мира самих фильмов. Это означало создание опыта с достаточной концептуальной, текстурной и повествовательной двусмысленностью, чтобы вызвать открытия, разговоры и одержимость, при этом функционируя в качестве инструментов кампании. Работа должна была быть достаточно конкретной, чтобы органично вызвать поведение фанатов, не превращаясь в уловки.
Это сотрудничество выделяется тем, что оно отражает совершенно особый тип мышления кампании: использование Интернета не только как канала, но и как часть самого рассказывания историй. Для Пип-шоу Перлзрители были приглашены в частную библиотеку мальчишеских фильмов киномеханика, превратив это место в странный архивный объект, напрямую связанный с тоном и мифологией фильма.
Для Верни ее обратно, Ленты черного ангела приняла форму тревожного черного рынка проклятых ритуальных предметов и жутких видеокассет, создав опыт, вдохновленный даркнетом, который напрямую питался спекуляциями фанатов, сообществами ужасов и открытиями в стиле ARG. Именно такой ответ, когда кампания начинает создавать свою собственную субкультуру, делает эту работу интересной для нас.
Две студии, одна культура
Два наших основных офиса в Амстердаме расположены в нескольких минутах друг от друга, внутри культурного пространства в гавани, в окружении выставок, мероприятий и постоянного творческого движения. Сами студии отражают эту атмосферу.
Здесь есть место для тех пространств, которые определяют то, как мы работаем вместе: картины на стенах, большая кухня, бильярдный стол в центре студии для перерывов между проектами и широкая терраса, где команда может завершить неделю барбекю, когда это позволяет погода в Амстердаме. Здесь также часто полно друзей.
Мы заботимся о сосредоточенности и точности в работе, а также о создании места, которое будет чувствовать себя обжитым, социальным и связанным с более широким творческим миром вокруг него.
27Ⓐ
27Ⓐ — это наша инициатива по проведению мероприятий, созданная для того, чтобы объединить людей, идеи и творческую энергию в одном помещении. Это расширяет дух студий за пределы работы с клиентами, открывая пространство для общения между дизайнерами, художниками, технологами и представителями культуры, формирующими индустрию сегодня.
Благодаря беседам и встречам с участием спикеров из студий и команд, таких как Локомотив, Студия «Адораторио», ОКОК Услугии Shopify Дизайн27Ⓐ стал для нас еще одним способом оставаться ближе к более широкому творческому сообществу, частью которого мы являемся.
Подпишитесь на нас в Instagram: Антиномия + 27б и ждите следующих событий! Мы будем рады видеть вас там, чтобы поговорить, выпить или поиграть в бильярд.