Введение
Управление несколькими социальными каналами без специального программного обеспечения может быстро сломаться. Контент разбросан по электронным таблицам, сроки срываются, утверждения замедляются, а последовательные публикации теряются в хаосе.
Платформы управления социальными сетями призваны решить эту проблему, объединив планирование, публикацию, аналитику и сотрудничество в единый рабочий процесс. Вместо жонглирования разрозненными инструментами команды могут более эффективно организовывать кампании, отслеживать эффективность и координировать действия между каналами.
Помимо платформ управления социальными сетями, многие команды также полагаются на генеративные инструменты искусственного интеллекта для маркетинга для ускорения создания контента и автоматизации повторяющихся задач вместе с платформами управления социальными сетями.
Социальные сети продолжают оставаться основное внимание Для маркетологов выбор правильной платформы может оказать прямое влияние как на производительность, так и на результаты.
Мы создали это руководство, чтобы помочь вам выбрать подходящий для вас инструмент управления социальными сетями.
Краткий обзор
- CoSchedule – Лучше всего подходит для команд, которые хотят управлять маркетингом и социальными сетями в общем календаре.
- Hootsuite – Лучше всего подходит для организаций, которым нужна расширенная аналитика и интеграция.
- Буфер – Лучше всего подходит для отдельных лиц и небольших команд, которым нужна простота.
- Росток Социальный – Лучше всего подходит для команд, которым нужно социальное внимание и понимание аудитории.
- Метрикул – Лучше всего подходит для команд с ограниченным бюджетом, которым нужна аналитика и планирование.
- Позже – Лучше всего подходит для планировщиков визуального контента.
- Социальный Бу – Лучше всего подходит для агентств, которым требуется командное сотрудничество.
Что следует учитывать при выборе инструмента
Не все платформы социальных сетей решают одни и те же проблемы. Некоторые фокусируются на эффективности публикаций, в то время как другие делают акцент на аналитике, сотрудничестве, планировании кампаний или более широком аспекте. тактика социальных сетей по всей маркетинговой воронке.
Несколько функций, которые вам стоит изучить при исследовании вашего программного обеспечения:
Видимость рабочего процесса
Инструменты с четким представлением календаря или кампании позволяют поддерживать согласованность и избегать пробелов.
Поддержка сотрудничества
Потоки утверждения, общие рабочие области и внутренние комментарии становятся важными, когда в проекте участвуют несколько участников.
Глубина аналитики
Некоторым командам может быть достаточно базовых показателей вовлеченности, в то время как другим требуется подробная отчетность и анализ тенденций.
Возможности автоматизации
Такие функции, как запланированная репостка или написание с помощью искусственного интеллекта, могут сократить повторяющуюся работу.
Покрытие платформы
Поддержка крупных сетей гарантирует, что командам не понадобятся дополнительные инструменты для заполнения пробелов.
Лучшие инструменты управления социальными сетями
CoSchedule
Обзор
CoSchedule разработан на основе централизованного маркетингового календаря, который сочетает в себе планирование социальных сетей с более широким планированием маркетинговой кампании.
Лучше всего подходит для
Команды, которые хотят, чтобы все аспекты их маркетинга, включая социальные, были организованы в одном месте.
Примечательные особенности
- Единый маркетинговый календарь
- Социальные публикации и планирование
- Встроенные аналитические панели.
- ReQueue для автоматического повторного размещения вечнозеленого контента
- Поддержка контента на базе искусственного интеллекта
- Инструменты для совместной работы и рабочие процессы утверждения
Сильные стороны
- Связывает социальные сети с общей маркетинговой стратегией
- Уменьшает потребность в нескольких инструментах
- Гибкое планирование с возможностью перетаскивания
Ограничения
- Может предлагать больше функций, чем необходимо для индивидуальных пользователей.
- Фокус шире, чем отдельные инструменты планирования.
Цены
Планы начинаются с 19 долларов США за пользователя в месяц.
Краткое содержание
CoSchedule создан для команд, которым нужна видимость всей их маркетинговой деятельности, а не только социальных сетей. Календарный подход упрощает согласование кампаний, контента и графиков публикаций в одной системе.
Hootsuite
Обзор
Hootsuite — это давно зарекомендовавшая себя платформа, известная своими возможностями корпоративного уровня и обширной интеграцией.
Лучше всего подходит для
Крупные организации со сложными рабочими процессами и потребностями в отчетности
Примечательные особенности
- Многоканальное издание
- Расширенная аналитика и отчетность
- Инструменты социального прослушивания
- Интеграция приложений с маркетинговыми и CRM-платформами
- Разрешения группы и рабочие процессы
Сильные стороны
- Хорошо масштабируется для больших команд
- Широкая интеграционная экосистема
- Подробные возможности отчетности
Ограничения
- Более высокая стоимость по сравнению со многими альтернативами.
- Настройка и адаптация могут занять время.
Цены
Начинается от 199 долларов в месяц.
Краткое содержание
Hootsuite остается распространенным выбором для предприятий, которым требуется глубокая аналитика и структурированные рабочие процессы в больших командах.
Буфер
Обзор
Буфер основное внимание уделяется упрощению процесса публикации с помощью чистого и простого в использовании интерфейса.
Лучше всего подходит для
Частные лица, авторы и малый бизнес
Примечательные особенности
- Планирование публикаций
- Генерация титров с помощью ИИ
- Базовая аналитика
- Инструменты взаимодействия
- Функция «Ссылка в биографии»
Сильные стороны
- Быстрая настройка и использование
- Доступная точка входа
- Минимальная кривая обучения
Ограничения
- Ограниченные инструменты для совместной работы
- Менее продвинутая аналитика
Цены
Стоимость начинается от 6 долларов в месяц за канал.
Краткое содержание
Buffer хорошо подходит для пользователей, которым нужен простой способ планирования и публикации контента без дополнительных сложностей.
Росток Социальный
Обзор
Росток Социальный особое внимание уделяется аналитике, отчетности и социальному прослушиванию.
Лучше всего подходит для
Команды, которые полагаются на понимание аудитории и мониторинг бренда
Примечательные особенности
- Панели мониторинга социального прослушивания
- Расширенная отчетность
- CRM-интеграция
- Анализ конкурентов
- Инструменты управления рабочим процессом
Сильные стороны
- Точная информация о поведении аудитории
- Подробный отчет о производительности
- Гибкая настройка рабочего процесса
Ограничения
- Премиальные цены
- Более сложная реализация
Цены
Обычно начинается от 199 долларов в месяц.
Краткое содержание
Sprout Social часто используется командами, которые отдают приоритет принятию решений на основе данных и нуждаются в более глубоком понимании взаимодействия с аудиторией.
Метрикул
Обзор
Метрикул предлагает сочетание планирования и аналитики по относительно доступной цене.
Лучше всего подходит для
Фрилансеры и небольшие команды, ищущие ценность
Примечательные особенности
- Планирование контента
- Аналитика производительности
- Отслеживание конкурентов
- Отслеживание рекламной кампании
- Инструменты отслеживания ссылок
Сильные стороны
- Доступные ценовые уровни
- Сильная аналитика относительно затрат
- Включает платное отслеживание рекламы
Ограничения
- Интерфейс может показаться менее изысканным
- Возможности совместной работы ограничены.
Цены
Начинается от 18 долларов в месяц.
Краткое содержание
Metricool предоставляет сбалансированный набор функций для пользователей, которым нужны как планирование, так и аналитика без более высоких цен.
Позже
Обзор
Позже построен на планировании визуального контента с упором на такие платформы, как Instagram и TikTok.
Лучше всего подходит для
Бренды, которые в значительной степени полагаются на визуальный контент
Примечательные особенности
- Календарь визуального контента
- Медиатека
- Инструменты «Ссылка в биографии»
- Рекомендации по времени публикации
- Инструменты для сотрудничества с влиятельными лицами
Сильные стороны
- Сильные возможности визуального планирования
- Полезно для поддержания единообразия бренда
- Интуитивная организация СМИ
Ограничения
- Менее подходит для более широкого планирования кампании.
- Ограниченные невизуальные рабочие процессы
Цены
Начинается от 25 долларов в месяц.
Краткое содержание
Функция «Позже» особенно полезна для команд, которые отдают приоритет визуальному повествованию и хотят иметь четкое представление о том, как контент будет отображаться в лентах.
Социальный Бу
Обзор
Социальный Бу — это платформа планирования и автоматизации социальных сетей, созданная для агентств, малого бизнеса и команд, управляющих несколькими учетными записями клиентов в социальных каналах.
Лучше всего подходит для
Агентства и малые предприятия с ограниченным бюджетом, управляющие несколькими клиентскими счетами
Примечательные особенности
- Массовое планирование и календарь контента
- Правила автоматизации комментариев, личных сообщений и упоминаний
- Рабочие процессы утверждения контента
- Полноценный AI-помощник
- Социальное прослушивание
- Кроссплатформенная аналитика
- Поддерживает 12 основных платформ.
Сильные стороны
- Фиксированные цены без платы за пользователя.
- Обрабатывает большие объемы счетов без масштабирования затрат
- Включает инструменты для совместной работы и утверждения на более низких уровнях плана.
Ограничения
- Менее подходит для отдельных авторов или индивидуальных пользователей.
- Глубина аналитики меньше по сравнению с корпоративными инструментами
Цены
Начинается от 19 долларов в месяц. 7-дневная бесплатная пробная версия доступна на всех платных планах.
Краткое содержание
SocialBu подходит агентствам, которым необходимо управлять большим количеством клиентских учетных записей без оплаты за пользователя или профиль. Его фиксированная структура цен обеспечивает предсказуемость затрат по мере масштабирования команд.
Сравнительный снимок
| Инструмент | Начальная цена | Лучшее соответствие | Ключевая сила |
| CoSchedule | 19 долларов США за пользователя в месяц | Маркетинговые команды | Единый календарь кампаний |
| Hootsuite | $199/месяц | Предприятия | Расширенная аналитика |
| Буфер | 6 долларов США в месяц/канал | Частные лица | Простота использования |
| Росток Социальный | $199/месяц | Команды, основанные на аналитике | Социальное прослушивание |
| Метрикул | 18 долларов США в месяц | Пользователи, заботящиеся о бюджете | Доступная аналитика |
| Позже | 25 долларов США в месяц | Визуальные бренды | Инструменты визуального планирования |
| Социальный Бу | 19 долларов США в месяц | Команды агентства | Командное ценообразование |
Заключительные мысли
Разные инструменты служат разным рабочим процессам. Некоторые созданы для простоты и скорости, в то время как другие ориентированы на данные, сотрудничество или крупномасштабную координацию.
Для команд, которым нужен облегченный планировщик, может быть достаточно более простых платформ. Организации с более сложными требованиями могут извлечь выгоду из инструментов, предлагающих более глубокий анализ и интеграцию.
Для маркетинговых команд, управляющих несколькими кампаниями и каналами одновременно, платформы, объединяющие планирование, публикацию и совместную работу в общей системе, могут помочь уменьшить фрагментацию и улучшить согласованность с течением времени.